世界品牌實驗室發(fā)布2022年中國500最具價值品牌， 深圳天辰注冊登錄品牌設計機構服務了國家電網、中國工商銀行、騰訊、中國石油、華潤、華為、中國移動、南方電網、恒力、萬科等行業(yè)頭部品牌

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”于7月26日在北京舉行，會上發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網以6015.16億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有中國工商銀行（5369.32億元）、海爾（4739.65億元）、騰訊（4572.36億元）、中國人壽（4525.39億元），這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學院、倫敦大學學院的管理大師們出席了“世界品牌大會”并做在線演講，圍繞“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”的大會主題與現(xiàn)場嘉賓互動研討。

2022年《中國500最具價值品牌》的總價值為309728.07億元，比去年增加30774.87億元，增加幅度為11.03%。世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的17年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網、海爾、中化、華潤、中國南方電網、中國華電、五糧液、青島啤酒、北大荒、中國飛鶴、徐工、圣象、恒力集團、九牧集團、協(xié)鑫集團等。”世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第19個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。19年以后的2022年，入選門檻已經提高到31.67億元，而前500名品牌的平均價值高達619.46億元，增加幅度為1153.21%。

據(jù)世界品牌實驗室分析，一個區(qū)域的競爭實力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標志，品牌帶動區(qū)域經濟的增長，區(qū)域經濟的發(fā)展又促進當?shù)仄放频某砷L。從本屆《中國500最具價值品牌》區(qū)域分布來看，北京有86個品牌入?。�名列嫡浕，主要原因是赢利能力强惦y肫笞懿考�中栽r本�＿�愣�和懡东分柄�?4個和46個品牌入?。�委垞碓滯和抵R?。根據(jù)入選品牌影響力范圍大?。�可皽愓全国性、蕿懣w云放平�兄x�穾�０竦ブ芯哂腥�国范围影蠠挺碘c放樸?38個，占87.60%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為62個，占12.40%，比去年略有增加。

盡管新冠疫情沒有阻擋中國品牌價值整體上升的趨勢，但是與去年相比，航空、旅游服務、紡織服裝、地產、零售等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量均出現(xiàn)下降，而汽車、通信電子IT、農業(yè)等行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機械等在內的25個相關行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有84個品牌入?。�占浊{胙∑放剖��?6.80%；入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(49個)、建材(38個)、傳媒(34個)、通信電子IT（32個）。本年度共有69個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加了12個。

今年的“世界品牌大會“主題是”氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”。來自歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)博士指出，品牌的影響力和勢頭在品牌建設中極為重要。品牌的良好勢頭可以讓顧客將對品牌的好感從一個產品延續(xù)到下一個產品，從而讓品牌能夠長期保持活力。隨著品牌以及營銷手段的發(fā)展，建立一個品牌生態(tài)系統(tǒng)對品牌來說愈發(fā)關鍵。蘋果和谷歌有著令人驚訝的發(fā)展，不僅是因為他們發(fā)布了大量的產品，更重要的是，他們是一個平臺，平臺上所有的品牌構建了平臺的生態(tài)，他們可以從平臺上所有這些品牌的銷售中獲益，最終提高自己的品牌價值。要建立一個有彈性的品牌生態(tài)系統(tǒng)，首先，品牌不應該承諾你不能兌現(xiàn)的東西；其次，要真實兌現(xiàn)你的品牌承諾；第三，在不背叛你的品牌形象及身份的情況下發(fā)展。