由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2022年度(第十九屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月15日在美國(guó)紐約揭曉。去年排名第四的蘋(píng)果(Apple)躍居第一；微軟(Microsoft)擊敗谷歌(Google)位居第二；因業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的谷歌 (Google)退居第三。美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的198席，穩(wěn)居品牌大國(guó)第一。法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)為世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)。中國(guó)品牌入選數(shù)(45個(gè))超越英國(guó)(35個(gè))，繼續(xù)保持第四名的好成績(jī)，其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、海爾、華潤(rùn)、中國(guó)人壽、五糧液、青島啤酒、周大福、中化、中國(guó)南方電網(wǎng)、恒力、徐工和北大荒。

深圳天辰注冊(cè)登錄品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)服務(wù)了國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、華為、華潤(rùn)、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石油、平安、中國(guó)南方電網(wǎng)、恒力集團(tuán)，希望攜手合作更多企業(yè)共贏(yíng)發(fā)展！

連續(xù)十九年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約15000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。在衡量品牌的忠誠(chéng)度時(shí)，參考了我信品牌(iTrust Rating)的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)評(píng)分時(shí)，參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)(SuperFinance)的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)名譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve Woolgar)指出，2022年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)33個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的198席，依然以較大優(yōu)勢(shì)占據(jù)并保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置；法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)分別有47個(gè)、46個(gè)、45個(gè)和35個(gè)品牌上榜，是世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)；德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第三陣營(yíng)，分別有28個(gè)、18個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見(jiàn)，即使受地緣政治風(fēng)險(xiǎn)和能源危機(jī)影響，歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退社會(huì)動(dòng)蕩，但歐洲國(guó)家的超級(jí)品牌依然堅(jiān)挺。受困于經(jīng)濟(jì)脆弱性與波動(dòng)性的顯著性增強(qiáng)，跨國(guó)品牌大多面臨多重壓力，發(fā)展難度進(jìn)一步加大。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室和超級(jí)財(cái)經(jīng)(SuperFinance)的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，品牌價(jià)值和ESG績(jī)效的關(guān)聯(lián)性愈來(lái)愈強(qiáng)。與B2B品牌相比，B2C品牌更依賴(lài)于ESG績(jī)效。今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了47個(gè)行業(yè)。其中，食品飲料共有36個(gè)品牌上榜，超越汽車(chē)與零件，排名升至第一；汽車(chē)與零件共有33個(gè)品牌上榜，退居第二；此前受疫情影響嚴(yán)重的零售行業(yè)有所復(fù)蘇，今年有27個(gè)品牌上榜，位列第三；能源和傳媒行業(yè)均以26個(gè)上榜品牌并列第四。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有互聯(lián)網(wǎng)（24個(gè)）、銀行（24個(gè)）和電信（22個(gè)）。

今年新上榜的品牌總計(jì)有24個(gè)。新上榜的品牌中，排名最高的為中國(guó)臺(tái)灣的臺(tái)積電（TSMC），位于總榜117名，該品牌客戶(hù)遍布全球，為客戶(hù)生產(chǎn)的芯片廣泛地被運(yùn)用在各種終端市場(chǎng)。英國(guó)的阿斯利康（AstraZeneca）、日本郵政（Japan Post）、美國(guó)的桂格食品（Quaker）等著名品牌也榜上有名。利用全球市場(chǎng)帶動(dòng)品牌發(fā)展的中國(guó)香港珠寶品牌周大福（CHOW TAI FOOK）今年新入榜。全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，航空、汽車(chē)與零件、服裝服飾和互聯(lián)網(wǎng)成了輸家，法國(guó)航空（Air France）、美國(guó)貝寶（Paypal）、蓋普（Gap）等排名大幅度下滑，軟銀（SoftBank）、連我（LINE）更是直接跌出了榜單。

2022年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為98.22歲，相比去年的97.65歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)222個(gè)，占比超過(guò)4成。法國(guó)的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（357歲）是企業(yè)界擁有最長(zhǎng)歷史的品牌，英杰華（Aviva）、茅臺(tái)（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過(guò)300年的悠久歷史。中國(guó)入選的45個(gè)品牌中只有茅臺(tái)（Moutai）、青島啤酒(TSINGTAO)、五糧液(WULIANGYE)、中國(guó)銀行(Bank of China)、友邦保險(xiǎn)（AIA）超越百齡。依行業(yè)來(lái)看，食品與飲料類(lèi)品牌最古老， 36個(gè)品牌中有31個(gè)品牌超過(guò)了百歲。

即將出席12月20日舉行的世界經(jīng)理人峰會(huì)暨世界品牌500強(qiáng)發(fā)布會(huì)的歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授皮埃爾·尚登(Prof. Pierre Chandon)認(rèn)為，“新興市場(chǎng)的品牌要進(jìn)入發(fā)達(dá)市場(chǎng)，品牌聯(lián)合(co-branding)是一種策略。與兩個(gè)品牌保持獨(dú)立的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)和交叉銷(xiāo)售不同，品牌聯(lián)合是指兩個(gè)品牌聯(lián)合起來(lái)創(chuàng)造一種以前不存在的新產(chǎn)品，這種產(chǎn)品如果沒(méi)有品牌聯(lián)合就不會(huì)存在, 而與贏(yíng)家合作是提高海外品牌知名度的良好開(kāi)端“。斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）認(rèn)為，“創(chuàng)建強(qiáng)大品牌的過(guò)程中，培養(yǎng)講故事的能力必不可少。故事將我們與意義聯(lián)系起來(lái)，提取意義并傳達(dá)意義。在全球趨勢(shì)的變化下，品牌建設(shè)方面也迎來(lái)了巨大轉(zhuǎn)變，從僅僅將客戶(hù)視為客戶(hù)或消費(fèi)者，轉(zhuǎn)為將更多的客戶(hù)視為合作者“。

世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家團(tuán)成員丁海森博士認(rèn)為，在全球化和數(shù)字化時(shí)代，強(qiáng)大的品牌都有一個(gè)無(wú)形的聲譽(yù)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)支撐。因此與利益相關(guān)者合作（包括品牌聯(lián)合）是品牌成功的捷徑。哈佛商業(yè)評(píng)論總編輯阿迪·伊格內(nèi)修斯 (Adi lgnatius)先生概括認(rèn)為，適應(yīng)性強(qiáng)的品牌才是最為持久的品牌。此外，品牌要有讓人記憶深刻的故事，與消費(fèi)者群體連接，并能領(lǐng)導(dǎo)流行文化。自2003年開(kāi)始，世界品牌實(shí)驗(yàn)室就對(duì)世界60個(gè)國(guó)家的8萬(wàn)多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究。作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢(xún)、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)。

編制說(shuō)明：

1. 本排行由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制，評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(MarketShare)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)。

2. 合并后的聯(lián)合品牌, 以合并前的品牌中的年長(zhǎng)品牌為準(zhǔn)，如路透社1850年成立，湯姆森集團(tuán)1953年成立，那么合并后的湯森路透的品牌年齡應(yīng)從1850年算起。

3. 被跨國(guó)兼并的品牌，以被兼并前的誕生地所在國(guó)家為“品牌國(guó)籍”；設(shè)立多國(guó)總部的品牌，以誕生地所在國(guó)家為“品牌國(guó)籍”。

4. 橫跨多種行業(yè)的品牌，以收入最多的主營(yíng)業(yè)務(wù)所在行業(yè)為準(zhǔn)。

5. 外國(guó)品牌的中文名稱(chēng)以中國(guó)大陸的約定俗成翻譯為準(zhǔn)，沒(méi)有中文名稱(chēng)的外國(guó)品牌，世界品牌實(shí)驗(yàn)室將視情況進(jìn)行翻譯或不翻譯。