「奈雪的茶」VI全面升級：七周年品牌新動作，或為追求國潮化

2022 年 11 月 24 日起，多位網友在小紅書曬出了奈雪的茶全新的 LOGO，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬科濱海等門店做了調整。圖片顯示，門店的中文招牌由 " 奈雪の茶 " 改為 " 奈雪的茶 "，字體也做了細微調整，字母招牌則由日文 "NAYUKI" 改為拼音 "NAIXUE"。

對此，奈雪的茶官方向「明亮公司」表示，這是品牌七周年的升級動作。據「明亮公司」了解，奈雪的茶將在 12 月起進行全面升級，全國門店都調整門店 VI 信息。

在其中一條帖子的評論區，奈雪的官方客服回復稱，" 感謝大家的關注，品牌目前在逐步進行 VI 升級迭代，我們會保持初心不變，繼續給大家帶來好的品質與服務 "。

LOGO 升級的帖子迅速引發熱議，大部分網友表示改拼音挺好的，比原來讀起來順口，有人覺得新字體的效果有待改進，還有人認為 "NAIXUE" 和蜜雪冰城海外版 LOGO"MIXUE" 較為相近。

目前奈雪的茶官網介紹，以及官方的微信公眾號、微信小程序、微博、抖音、小紅書、淘寶賬號頭像均未改變，大眾點評、餓了么、美團的各家店鋪頭像是冬季限定，露出的杯子 LOGO 也仍是原來的。不過，京東自營旗艦店的頭像已經改成了新 LOGO，而全國已經升級了 VI 的門店并不多，更多信息需要等待官方公告。

據天眼查 APP 與國家知識產權局商標局顯示，奈雪的茶所屬深圳市品道餐飲管理有限公司從今年 6 月到 11 月，申請注冊了新字體 " 奈雪的茶 "、" 奈雪 " 以及 "NAIXUE" 的商標，分類覆蓋餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等多類型。

事實上，奈雪的茶自 2015 年成立以來，帶有日式元素的綠色 LOGO 已深入人心，" 奈雪の茶 " 布滿了店招到奶茶杯的設計，經典的手提袋上也印著 "NAYUKI"。就在去年年底，品牌迎來六周年慶典，還官宣了 "NAYUKI" 的 IP 人物作為品牌大使。未來是否保留 "NAYUKI" 這一元素還需打個問號。

前不久，奈雪的茶創始人彭心向媒體表示，品牌將在 11 月迎來第 1000 家直營店。這也意味著，全國范圍內的門店、所有產品、物料的 VI 升級，并不是一件簡單的事情。如何讓廣大消費者、忠實粉絲，較快認可并接受品牌的全新 VI，則是另一件難事。

據行業資深人士透露，奈雪的茶近兩年一直在做 VI 升級的籌備工作。其瓶裝飲料也有做調整，托盤打的是 " 的 " 而不是 "の"。另外，奈雪的茶沒能入選冬奧會會?。�覡N幸徊糠終信頻囊蛩兀�而喜茶将蕼室雪场店开进撂K偶銥詰姆只岢?。

近年來，一批有日式元素的品牌改動并不少見。2021 年 9 月，茶飲品牌 " 伏見桃山 " 更名為 " 伏小桃 "。2020 年，元氣森林的官方微信、網站等平臺，廣告片、宣傳海報、產品包裝均將 " 気 " 改為 " 氣 "。2018 年起，味千拉面在全國開出近百家新一代門店，經典紅黑 LOGO 改為 " 制造所、創立于一九六八年 "。而名創優品自 2020 年起更換含有日文元素的購物袋，2021 年 10 月至 2022 年 3 月將國內 3000+ 門店 LOGO 改為中文，并將在 2023 年 3 月前完成全球所有門店的物料升級。

品牌的民族自信非常重要，奈雪的茶持續探索地方特色和地域文化產品，接下來也將繼續堅持 " 國潮化 "，或為 VI 全面升級的一大原因。