新消費時代下，消費升級作為目前社會發展的一大趨勢，隨著人們消費理念的轉變，對生活的品質感也提出了進一步的需求。與此同時，追求個性、注重生活情調的Z世代新消費群體不斷崛起，消費者的需求也逐漸呈現出多元化的態勢。而伴隨新生代群體的加入，消費人群變得更加廣泛的同時也使得市場進一步的擴大。品牌在如此的趨勢之中，該如何求變？近日，作為刀剪行業標桿的民族品牌張小泉發布了自己全新升級的品牌VIS（視覺識別系統）手冊，以及新品牌理念和傳播語“良鋼精作·匠心鑄美”。此次品牌VIS及理念的煥新不僅承載了張小泉一直以消費者需求為導向的品牌核心，更是傳遞了其致力向世界傳遞中國匠師精神并為用戶打造美好生活的決心與目標。

“良鋼精作 匠心鑄美”作為煥新的傳播語，承載良鋼精作這一祖訓的同時，以匠心鑄美構建了張小泉形神兼具的品牌精髓。有著近400年歷史的張小泉以對非遺技藝“鑲鋼鍛制”的傳承與發展，奠定了行業領軍地位，至此品牌對于傳統工藝文化傳承及美學理念都有著深刻的思考；打造匠師召集令品牌活動，使更多年輕人感受匠心及傳統文化；拍攝匠師朋友微紀錄片，聚焦匠師技藝等，都是張小泉長久以來對至善匠心的堅守與傳承，也是張小泉品牌傳承近400年不衰的根本所在。鑄，則凸顯了品牌的行業特征，每一把好刀好剪的誕生都是百煉成鋼的過程，鑄造、鍛打、磨礪，每個環節都是精湛匠藝的體現。鑄美則是凝聚其精華，寓意將這種細致、專業的精神代入產品、服務中，進一步提升產品品質，滿足消費者多樣的生活需求。

匠心鑄造美好生活，是此次張小泉品牌傳播語煥新所想要傳遞的核心。在以價值與情感當道的消費趨勢下，消費者越來越注重消費體驗，所以不僅是產品，消費者的購買體驗也是一大要點。此次，張小泉以專業溫暖的態度，以真誠利他之心，為客戶創造價值，為人們構建一個美好之“家”的新生活方式。通過對消費者需求的持續洞察，強化產品力的同時，提升售后服務等。以全面升級的品牌形象不斷突破，踐行對用戶的承諾。

張小泉股份有限公司是一家集設計、研發、生產、銷售、服務于一體的現代生活五金用品企業，張小泉品牌始創于明崇禎元年（公元1628年），至今已有近400年歷史。

張小泉因其優異的產品質量，屢屢斬獲國際大獎，并于1915年獲得了巴拿馬萬國博覽會大獎。2006年，張小泉剪刀鍛制技藝被國務院列為第一批國家級非物質文化遺產。張小泉品牌也是最早一批被國家商務部評為中華老字號的民族品牌。

張小泉人繼承和發揚“良鋼精作”的祖訓和精神，銳意進?。�矚g賢黃譜暈遙�为海闹I庀�奉亣\�来了家居厨房訍炠E⒏鋈嘶だ磧悶?、園林農藝用品、酒店廚具用品等一千多種優質產品，得到了廣大消費者的喜愛與青睞。

如今，張小泉陽江刀剪智能制造中心項目已落戶陽江江城銀鈴科技產業園，并被列入陽江市2019年的重點建設項目之一。項目用地面積8.6萬平方米，總投資超過3.5億元。項目投產后將實現年產超3000萬件。項目主要建設高檔刀剪的生產車間、倉庫、研發中心、檢測中心、綜合辦公樓及配套員工宿舍，并安裝智能化的全新先進生產設備，主要生產工業用剪、園林用剪、家庭用剪、刀具及塑料制品。建成后將能夠進一步促進企業轉型升級，帶動江城區的產業鏈相關企業實現新的發展。