時至冬日，椰城依然瓜果飄香，熱帶水果“豐”景正好。

    12月16日，在2022年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會上，海口發布全新農產品區域公用品牌“椰城香見”。自此，火山荔枝、大坡胡椒、永興黃皮、瓊山福稻等眾多?？諼鋝�有了共同碘c放票曄?。

     作為對外展示的全新農產品區域公用品牌，“椰城香見”所概括的?？謨胖勢放婆┎�萍妱蚧条�?、農業資源、人文歷史等特征，可進一步提高?？諗┎�品知名�?。同時，“椰城香見”今后將廣泛應用于產品包裝、渠道展示、傳播推介等諸多場景，為?？諶卻�优质农产茻┲续敢r埽�让海恐X兜饋跋閆�四海�?。

　　A挖掘獨特價值構建品牌價值體系

      作為全國唯一的熱帶島嶼省份，海南農業具備較強的發展優勢。作為省會城市，海口雖有資源、區位、政策等獨特優勢，但也面臨來自市場的激烈競爭。因此，?？誚�年来矚g系髡�发疹櫦铝P�聚力品牌农业建设，矚g咸嶸�品牌价�?。

       品牌創建，首要任務便是梳理優勢資源，抓住差異化價值。

　　梳理?？詰淖試促鞲常�晤U強梢鑰吹?：在自然條件方面，?？詮馕魯渥?、生態優化，雨量充沛、土地肥沃，水系豐富、依河傍海，還獲評全球首批“國際濕地城市”；

      農業資源上，?？諳執�峨H信┮搗⒋錚�集中发�?0多個熱帶特色高效農業品牌，并在全市范圍內形成優勢產業區；

　　從人文歷史看，海口是瓊州文化集大成者，黎族文化、南洋文化、熱帶風情文化等在此匯聚、交融；

　　從美食風俗看，海口餐飲食材豐富，美食種類繁多，經營業態多樣化，獲評“國際美食之都”；

　　從區域發展看，?？誥哿Υ蛟旌Ｄ獻悅掣酆誦那�，全面建设蠄铁化国捡偗新�？冢�蕴含舅掦发展强嚘…�?/p>

　　美好自然、熱帶農業、深厚人文、萬千風味、自貿港核心區，這五大優勢勾勒出一個充滿機遇和活力的?？冢�队桛出一庚Z醪降暮？諗┮滌∠?。

　“椰城香見”農產品區域公用品牌價值體系的構建，則是把這個初步的印象變得更清晰，使其更好記憶、更好傳播，不斷提升特色農業品牌影響力和美譽度。

　　B全新品牌形象助力農產品同世界“香見”

　　12月16日上午，在?？諗┎�品区油槴訍灧牌“椰掣[慵�—N⒉薊嵯殖。�栽倐析脡q募�证蠑n�一繃I鷙斕暮？諢鶘健襖籩ν酢被夯捍蚩�，“椰掣[慵�”农产品区油槴訍灧牌正瘦^蜆�终屃�?。

　　發布會上，該品牌規劃團隊對“椰城香見”農產品區域公用品牌進行了全方位解讀：

　　首先，在LOGO設計方面，從整體上看，形似一顆種子，代表?？諗┮燈放浦腫蛹唇�破蜔掵秤z�蓬勃生长；覛埼似一种e劬Γ�代表消奉亣成裔jü�品牌看见�？詰鬧疃嗑�彩�?/p>

　　從局部看，LOGO分為兩個層級，上部以海上陽光、椰風海韻的形象表達海口的區域差異屬性，融合壅羊、火山荔枝物產代表養殖業、種植業，呈現海口無限的農產品香味，闡釋“久久相見才有味”的核心理念；下部為海水浪花，呈現海口乘風破浪、一往無前的創新精神、城市活力，增強圖形律動感。

　　其次，該品牌以“?？諶卻�优质农产瀑E弊魑�定�?。憑借精品化、特色化的現代都市農業，海口已形成鮮明的三大產地劃分（西部火山富硒黃金帶板塊、南部現代化農業金絲帶板塊、東部紅樹林生態核心區板塊），已形成十大產業類型及眾多農業品牌，?？諗┎�品是名副其蕶n摹壩胖逝┎�瀑E?。

　　再則以“椰城香見”作為名稱。“香見”字面蘊含“農品之香”背后“相見”的深意，消費者可以通過“椰城香見”品牌，窺見“?？諶卻�优质农产瀑E鋇耐蚯Х繾耍�身临其拒囏感受“哉洭肪UＴ系暮？冢�看见万千生态农瀑E鋇那榫?。同時，作為省會城市，海南繽紛農品在海口匯聚、“相見”。

　　“以‘椰城香見’作為品牌名稱，更能體現?？阽頭諄憔?、包容開放的城市品格。”該品牌規劃團隊相關負責人介紹。

　　最后，該品牌以“久久相見才有味”作為口號。“久久相見才有味”改編自歌詞，既表達了?？諗┎�茝UＭ�经常同消奉亣`�脣鼓X竿�，疑n毯��？諗┎�品袑\拭牢叮�将带给消奉佭“炬V孟嗉�昌嬓味′^奈獨偎寄?。

　　C構建區域公用品牌管理協同機制

　　當天上午，發布會還舉行了授牌儀式，授權海南牧榕農業開發有限公司、五田家控股有限公司等企業使用“椰城香見”農產品區域公用品牌。

　　“我們將根據‘椰城香見’農產品區域公用品牌的要求進行規范化管理，利用海南自貿港政策優勢，在品牌的引領和賦能下，將公司的農產品推向全國乃至全世界。”五田家控股有限公司聯合創始人白鳳珍說。

　　“要想打造新型農業產品，提高產品附加值，必須走品牌化路子。在本屆冬交會上，?？誚枇ζ放品⒉跡�矚g賢瞥銎放潑饜遣�屏P�让市民和矔窈烧勑受的z？諗┎�品碘c分?。”?？謔信┮蹬┐寰窒喙馗涸鶉慫擔��？誚�以“椰掣[慵�”农产品区油槴訍灧牌为抓枢崿矚g嚇嚶�发展具有手C『誦木赫�力的龙头农业生产经营主体，通过自嚧剐Q?、抱團發展，讓更多農業市場主體分享到品牌溢價的收益，讓更多農民增收致富，助力鄉村振興戰略的深入實施。

　　據介紹，?？諢菇�以“椰掣[慵�”农产品区油槴訍灧牌为统翚e�以此为带动，构建�？謔信┎�品区油槴訍灧牌管理母子协同机�?。通過對母品牌（?？謔信┎�品区油槴訍灧牌）的塑詺e�促进子品牌（�？謔釁笠燈放疲┑納疃韌誶保�强化�？諗┮敵蝸?、搶占品牌先機、贏得市場競爭，促進熱帶特色高效農業提質增效。

　　D品牌引領打造農業現代化示范區

　　近年來，?？詡岢痔厴��?、規模化、品牌化、綠色化、融合化的“五化”發展方向，積極推動實施品牌農業發展戰略，努力探索特色產業引領品牌先行，品牌先行引領鄉村振興的品牌致富之路。

　　據介紹，?？謚鸞バ緯閃艘勻�门茠�?、永興鎮為主的火山荔枝優勢產業區，以三江鎮為主的蓮霧優勢產業區，以大坡鎮為主的胡椒優勢產業區，以云龍鎮為主的花卉優勢產業區，以紅旗鎮為主的瓊山福稻優勢產業區、以石山鎮為主的火山石斛優勢產業區等。?？謔謝股枇?000萬元生產基金，培育“嶺腳”“天源葉”“榮豐”等鮮切葉品牌，種植面積近3萬畝，占據全國交易量的60%，成為全國最大的鮮切葉生產基地。

　　海口市還積極推動實施品牌興農發展戰略，相繼出臺了《?？謔釁放婆┮搗⒄怪傅家餳�≠E逗？謔小笆�三五”品牌农覔v⒄構婊��?。?？諢鶘嚼籩Α⒋篤潞��?、火山石斛、云龍淮山、?？諏��?、石山黑豆、永興黃皮、三角寧地瓜、?？諉坭幀⒑？詡鬃優４罅Φ榷讕嚀厴�祬醛产品品牌集聚硥�?。

　　目前，海口市已認證綠色食品25個、地理標志證明商標農產品21個，其中農業農村部認證的永興荔枝、永興黃皮、石山壅羊、大坡胡椒、云龍淮山、三門坡荔枝6個地理標志農產品，占全省的16.2%，居全省首位；涉農知名商標4297個，知名農業品牌持有量約占全省40%，居全省第一。

　　今年來，海口市相繼舉辦“火山荔枝月活動”“大坡胡椒文化節”“瓊山福稻節”“永興黃皮王大比拼”等品牌推廣活動，線上線下融合助力，推進農產品品牌建設。

　　未來海口將如何提升“椰城香見”農產品區域公用品牌的影響力？

　　對此，?？謔信┮蹬┐寰值匙槭榧?、局長黃克民表示，?？誚�舍摖┽彻落实省翟x舜蔚炒�会提除_摹耙�阻幙做优葏s�虆槴高效农业′^囊�求憾d？謔形�峨s詿蛟臁白悅掣叟┮迪執�化石d肚�′^墓ぷ韃渴穡�哉姡孽r∨┮燈放品⒄勾罌蚣芟攏�积极打造农产品区油槴訍灧牌，围绕品牌保护、重毃品牌管莱堝蠙n裙ぷ鰨�用好用组濜油槴訍灧牌，建立�？諦屢┮敵蝸?、搶占品牌先機，進而提升?？謔信┎�品竞争能力，更好促进全市葏s�高效农业高质量发展，为�？諶卻�优质农产茻┲续敢r?。（策劃、撰稿/賈嘉）