2012至2022年，中國品牌走過輝煌的十年。

       這十年，是中國品牌由量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變的關(guān)鍵十年，是中國制造成為中國驕傲的崛起十年。

　　黨的二十大報告為中國未來的發(fā)展指明了方向，將以中國式現(xiàn)代化實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。為了進(jìn)一步深入總結(jié)新時代品牌十年的偉大變革，梳理新時代品牌十年的經(jīng)驗?zāi)Ｊ剑�探討未來五年全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開局起步關(guān)鍵時期的品牌發(fā)展新趨勢，12月28日，由中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)主辦的“2022中國品牌年會暨2022中國品牌風(fēng)尚盛典系列活動”，在北京線上舉行。

　　本屆活動以“新時代品牌十年”為主題，權(quán)威發(fā)布了《2022中國品牌發(fā)展報告》、“尋找新時代品牌十年發(fā)展的生動踐行者”以及“2022中國品牌風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”。

　　璀璨十年

　　新時代品牌發(fā)展成績刷新歷史

　　十八大以來的十年，是砥礪奮進(jìn)的十年，是深化改革創(chuàng)新的十年，更是我國品牌發(fā)展突飛猛進(jìn)的十年。

　　在黨的二十大報告中，總書記用一組組振奮人心的數(shù)據(jù)，展示了十年間我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的非凡成就。

　　這十年，我國谷物總產(chǎn)量穩(wěn)居世界首位，十四億多人的糧食安全、能源安全得到有效保障；國內(nèi)生產(chǎn)總值從54萬億元增長到114萬億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從39800元增加到81000元；經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居世界第二位，貨物貿(mào)易總額居世界第一，制造業(yè)規(guī)模、外匯儲備穩(wěn)居世界第一，建成世界最大的高速鐵路網(wǎng)、高速公路網(wǎng)……

　　這些數(shù)字彰顯著一個國家發(fā)展的雄厚基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)增長和品牌企業(yè)的“硬核”實力。

　　以就業(yè)為例，一頭關(guān)系萬千家庭的收入，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整之際，各級政府為市場主體減稅降費、持續(xù)改善營商環(huán)境，不惜余力的穩(wěn)崗?fù)貚彛瑩Q來“新增就業(yè)年均1300萬人以上”的喜人成績。

　　再以研發(fā)經(jīng)費為例，全社會研發(fā)經(jīng)費支出從1萬億元增加到2.8萬億元，居世界第二位，研發(fā)人員總量居世界首位，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)10.3億人……科技創(chuàng)新、數(shù)字經(jīng)濟(jì)，正是通過這一系列數(shù)據(jù)的變化、增長，潤物細(xì)無聲地融入到中國人民的幸福生活里。

　　在2021年10月發(fā)布的《2021年世界知識產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》中指出，2020年全球?qū)＠�申請量增長1.6%，近10年增長態(tài)勢穩(wěn)固。在商標(biāo)注冊的全球指定類別總申請量上，中國內(nèi)地2020年的申請量為934.58萬件，增長率達(dá)到19.3%，占全球總申請量的54.3%；排名第二的美國，商標(biāo)注冊申請量為87萬件，占全球總申請量的5.1%。中國的商標(biāo)注冊申請量是美國的10.74倍。

　　中國品牌在數(shù)量上實現(xiàn)“彎道超車”，很大程度上得益于中國強(qiáng)大的制造業(yè)集群。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球50%以上的家用電器、80%的空調(diào)、90%的個人電腦與手機(jī)都是“Made In China”。過去，中國很多企業(yè)靠承接國外品牌代工訂單。現(xiàn)在，一大批高新品牌的涌現(xiàn)和崛起，中國制造撕去了“模仿”“廉價”的標(biāo)簽，正以新的姿態(tài)走向海外。

　　此外，十年來，中國品牌強(qiáng)勢崛起的同時，中國的消費者群體也在發(fā)生著顯著變化。“80后”“90后”和“Z世代”逐步成為消費主力，他們更注重品質(zhì)、品牌，同時也更追求自我表達(dá)。有報告顯示，2022年以來，“Z世代”購買“中國紅”元素商品的銷量同比增長326%。10個“Z世代”里，至少有3個人更傾向于購買國貨，服裝、鞋子和手機(jī)是他們最喜歡的國貨品類。

　　回顧這十年，一大批擁有世界先進(jìn)水平的自主品牌走出國門，一大批享譽世界的中國品牌引領(lǐng)國際風(fēng)尚，一大批市場競爭中脫穎而出的產(chǎn)品成為消費者滿意的品牌。

　　2022年8月25日，國家發(fā)展改革委、國家市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出，到2035年，中國品牌綜合實力將進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。

　　新時代，新征程，新奮斗。

　　在政策、市場的競相推動下，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展將取得更大的歷史性突破，走過非凡十年，中國經(jīng)濟(jì)已然躍上了新臺階，中國品牌發(fā)展勢如破竹般的開啟了新篇章。

　　時代榜樣

　　尋找新時代品牌十年發(fā)展的生動踐行者

　　十年來，總書記始終高度重視品牌建設(shè)，多次提出殷切期許：2013年在湖北考察時提出“工業(yè)是我們的立國之本，要大力發(fā)揚自力更生精神，研發(fā)生產(chǎn)我們自己的品牌產(chǎn)品，形成我們自己的核心競爭力”；2014年在河南考察時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”......

　　這十年，世界百年未有之大變局風(fēng)云激蕩，中國高質(zhì)量發(fā)展卻足音鏗鏘。中國已經(jīng)穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大工業(yè)國、第一大外匯儲備國，全面建成小康社會，中國品牌成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。

　　從中國移動的互聯(lián)升級，到華為的鴻蒙計劃，到京東的無人機(jī)送貨，到小米走向世界，再到國貨崛起......世界500強(qiáng)中國企業(yè)數(shù)量從79家發(fā)展到145 家；中國企業(yè)500強(qiáng)資產(chǎn)總額從150.98萬億元增長到372.53萬億元；在全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名，中國由第34位躍升至第12位。

　　新時代品牌十年取得的傲人成績，離不開每一位中國品牌人的創(chuàng)新和努力。為了深入總結(jié)梳理十八大以來全國各地、各界、各行業(yè)、企業(yè)等在推進(jìn)品牌發(fā)展進(jìn)程中的成功經(jīng)驗、先進(jìn)模式，中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)特別策劃推出《尋找新時代品牌十年發(fā)展的生動踐行者》大型主題策劃宣傳活動，圍繞新時代品牌十年的發(fā)展，從“引領(lǐng)力、影響力、發(fā)展力、思想力、服務(wù)力、經(jīng)驗力、滿意力”等指標(biāo)選擇符合的單位、個人等進(jìn)行重點宣傳報道，旨在樹立標(biāo)桿、推廣經(jīng)驗、共同發(fā)展，為中國式現(xiàn)代化實現(xiàn)品牌強(qiáng)國、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而貢獻(xiàn)中國智慧、中國經(jīng)驗、中國力量。

　　在本次活動上，“尋找新時代品牌十年發(fā)展的生動踐行者”正式揭曉，這些品牌和個人當(dāng)之無愧的成為新時代品牌十年發(fā)展的楷模。

　　其中榮獲“新時代品牌十年·卓越影響力品牌”的是：

　　中國中車、中鐵工業(yè)、京東集團(tuán)、騰訊（微信）、字節(jié)跳動（抖音）、華為、比亞迪、農(nóng)夫山泉、海信集團(tuán)、順豐速運、美團(tuán)點評、華帝股份、大疆創(chuàng)新、華熙生物、SHEIN（希音）。

　　榮獲“新時代品牌十年·卓越影響力人物”的是：

　　寧高寧（中國中化原董事長）、任正非（華為創(chuàng)始人）、馬化騰（騰訊創(chuàng)始人）、俞敏洪（新東方創(chuàng)始人）、李東生（TCL創(chuàng)始人）、劉強(qiáng)東（京東創(chuàng)始人）、雷軍（小米創(chuàng)始人）、丁世忠（安踏集團(tuán)董事局主席）、方洪波（美的集團(tuán)董事長）、張一鳴（字節(jié)跳動創(chuàng)始人）、曾毓群（寧德時代創(chuàng)始人）、王來春（立訊精密董事長）、李斌（蔚來創(chuàng)始人）、周群飛（藍(lán)思科技創(chuàng)始人）、許仰天（SHEIN創(chuàng)始人）。

　　榮獲“新時代品牌十年·卓越發(fā)展力品牌”的是：

　　小鵬汽車、叮咚買菜、元氣森林、上美股份、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、雅迪、石頭科技、浪鯨衛(wèi)浴、藍(lán)月亮、LILY。

　　榮獲“新時代品牌十年·卓越發(fā)展力人物”的是：

　　唐彬森（元氣森林創(chuàng)始人）、梁昌霖（叮咚買菜創(chuàng)始人）、董經(jīng)貴（雅迪創(chuàng)始人）、林木勤（東鵬飲料董事長）、王守聰（北大荒農(nóng)墾集團(tuán)董事長）、王靜（探路者集團(tuán)董事長）、胡劍萍（阿吉豆品牌創(chuàng)始人）、溫志芬（溫氏食品集團(tuán)董事長）、周立宸（海瀾集團(tuán)董事長）、郭建剛（新寶股份創(chuàng)始人）。

　　榮獲“新時代品牌十年·卓越品牌案例”的是：

　　紅旗、蔚來、夢之藍(lán)、李寧、vivo、江小白、小罐茶、衛(wèi)龍、喜茶、完美日記、簡一、卡薩帝、慕思、安踏、多彩貴州。

　　有一種力量，叫做奮斗與拼搏；有一種精神，叫做不斷超越自我。站在新的歷史起點，相信有更多的卓越中國品牌和中國品牌人，成為時代的楷模，助力中國品牌事業(yè)闊步前行。

　　權(quán)威解讀

　　《2022中國品牌發(fā)展年度報告》

　　2022年，是實施“十四五”規(guī)劃、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重要一年，我們成功舉辦北京冬奧會、冬殘奧會，勝利召開黨的二十大，向全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程邁出堅實步伐。承擔(dān)著經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和新發(fā)展格局“助推器”功能的品牌引領(lǐng)，肩負(fù)著巨大的經(jīng)濟(jì)使命。這一年來，中國品牌始終堅守“三個轉(zhuǎn)變”初心，以提升消費者 “獲得感”為使命，以奮斗者身份，譜寫著華彩篇章。

　　歲末年初，既要回首過往、總結(jié)經(jīng)驗，更要展望未來、把脈趨勢。在本次活動上，中國品牌雜志社·中國品牌研究院聯(lián)合央視網(wǎng)?光華創(chuàng)想共同編制的《2022中國品牌發(fā)展報告》正式發(fā)布，這已是連續(xù)第3年權(quán)威發(fā)布。年度《中國品牌發(fā)展報告》被譽為我國品牌領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，被品牌主體、從業(yè)者、服務(wù)者高度關(guān)注和認(rèn)可。

　　《2022中國品牌發(fā)展報告》通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，從政策、經(jīng)濟(jì)、市場、消費、模式、創(chuàng)新、保護(hù)、假冒偽劣、傳播和社會熱點等視角出發(fā)，綜合梳理分析2022年中國品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)象，分析解讀案例典型，剖析創(chuàng)新舉措，并科學(xué)展望新起點中國品牌發(fā)展的遠(yuǎn)鑒趨勢。本《報告》總結(jié)經(jīng)驗、梳理教訓(xùn)、推廣典型，強(qiáng)化品牌意識，推動品牌強(qiáng)國，旨在讓消費中國品牌成為一種國際風(fēng)尚。

　　有趣的是，透過《報告》的典型案例分析，可以清晰觸摸到2022年中國品牌發(fā)展的新特點。

　　就以“東方甄選”為例，主打直播帶貨界的一股“清流”。2022年6月，“東方甄選”借“知識講解+直播帶貨”的模式快速破圈，品牌熱度不斷提升，“董宇輝”“直播”“新東方”等一度成為搜索熱詞。全網(wǎng)共有超100個相關(guān)話題登上各平臺熱搜，其中微博熱搜話題累計閱讀量超22億次，抖音話題累計播放量超8.6億次。東方甄選抓住了“直播帶貨提質(zhì)升級”的大趨勢，同時以知識講解的方式極大改善了線上購物體驗。

　　再比如，借“勢”營銷的大贏家安踏，成為冬奧“出鏡率”最高的品牌。“安踏”“冬奧會”“王一博”等成為全網(wǎng)傳播信息的關(guān)鍵詞。其中，安踏社交平臺矩陣總閱讀量累計超200億次，微博話題#愛運動中國有安踏#閱讀量超23億次；抖音與頭條平臺，安踏均收獲30歲以下青年群體注意力，令品牌年輕化戰(zhàn)略輕松跨上高臺階。

　　除此之外，《報告》還通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)刨析了2022年品牌營銷過程中的“翻車”事件，為業(yè)界敲響了警鐘。

　　比如，被網(wǎng)友爆料“31度室溫1小時不化”的鐘薛高，引發(fā)了網(wǎng)友對高價雪糕添加劑的質(zhì)疑。在輿情發(fā)酵期間，共有94個熱搜登上各平臺熱搜榜單，微博熱搜話題閱讀量超68億次。此后，雖然在相關(guān)抽檢中鐘薛高雪糕均為合格，但依然無法挽回用戶的心。這也進(jìn)一步印證了消費者只愿為“高品質(zhì)”買單，而不是“高價格”。

　　再比如，10月初，海天醬油添加劑傳聞引起大眾熱議，產(chǎn)品是否存在國內(nèi)外“雙標(biāo)”成為輿論焦點。海天味業(yè)三次發(fā)表聲明進(jìn)行解釋，但因強(qiáng)硬的公關(guān)風(fēng)格并沒有獲得大眾信服。在輿情高峰期，微博熱搜話題閱讀量超11億次，海天味業(yè)開盤股價蒸發(fā)超300億元。這一事件啟示在于，在面臨負(fù)面輿情時，品牌危機(jī)公關(guān)中存在的任何不誠懇和不友善，消費者都不會買單，只會對品牌造成致命傷害。

　　總之，通過《報告》的多維度分析不難看出，品牌提升的蛻變之路，唯有創(chuàng)新、提質(zhì)、增效，且不斷深化“品牌”的內(nèi)涵，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　年度發(fā)布

　　2022中國品牌風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100

　　為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，推動品牌強(qiáng)國，在本次活動上，中國品牌雜志社?中國品牌研究院正式發(fā)布“2022中國品牌風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”。

　　“2022中國品牌風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”圍繞大眾消費風(fēng)尚相關(guān)的“酒水茶葉飲料、家居家具、珠寶首飾奢侈品、服裝服飾、交通出行、新經(jīng)濟(jì)（平臺經(jīng)濟(jì)）、科技（智能穿戴、家電通訊）、日化美妝、金融”等領(lǐng)域，遴選出近450個知名品牌，以全網(wǎng)公開大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)測算出影響力指數(shù)，并公開發(fā)布排名靠前的100個品牌名單。對于有違法違規(guī)行為、有關(guān)單位查處處理行為、惡意競爭行為、假冒偽劣侵權(quán)行為、消費者投訴嚴(yán)重行為的品牌，一律刪除。

　　在“2022中國品牌風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”中，抖音、華為、微信、美的、淘寶、統(tǒng)一、比亞迪、小米、中國移動、vivo位列影響力指數(shù)前10；新經(jīng)濟(jì)（平臺經(jīng)濟(jì)）領(lǐng)域入圍品牌數(shù)量最多，有28個；其次是科技（智能穿戴、家電通訊）領(lǐng)域，有23個；再次是酒水飲料茶葉領(lǐng)域，有13個。

　　從地域來看，在“2022中國品牌風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”品牌中，北京以25個入圍品牌位居榜首，廣東以24個入圍品牌緊隨其后，浙江以15個入圍品牌位列第三。

　　時代滾滾向前，發(fā)展永不停息。

　　過去十年，是中國品牌強(qiáng)勢崛起的時代。未來十年，中國將會誕生更多的超級品牌。

　　“2022中國品牌風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”詳情如下：

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