2022年12月31日，越秀輝山正式啟動(dòng)品牌煥新工作，發(fā)布以“映日輝山”為主題、越秀橙為主色調(diào)的全新LOGO。通過更加靈動(dòng)、簡(jiǎn)約、年輕化的設(shè)計(jì)風(fēng)格和視覺效果，為71年品質(zhì)傳承的老牌乳企注入新活力。同時(shí)發(fā)布“至珍致愛，品質(zhì)如山”的全新品牌理念。全新品牌標(biāo)識(shí)將于2023年1月1日正式啟用，未來，越秀輝山將用珍稀奶源打造的高品質(zhì)產(chǎn)品獻(xiàn)給最愛的消費(fèi)者。

此次突破性的品牌煥新舉措，也標(biāo)志著越秀輝山在“立足新起點(diǎn)、闊步新征程”的道路上愈行愈堅(jiān)，碩果豐盈。

70余載傳承賡續(xù)輝煌 品牌標(biāo)識(shí)煥新釋放戰(zhàn)略信號(hào)

此次品牌標(biāo)識(shí)重磅煥新，是越秀集團(tuán)成功重組輝山乳業(yè)，邁入新征程后的重大品牌戰(zhàn)略舉措之一。越秀輝山黨委書記、總經(jīng)理韓春輝介紹，本次品牌標(biāo)識(shí)的煥新升級(jí)，一方面是從品牌戰(zhàn)略角度出發(fā)，以新標(biāo)識(shí)為契機(jī)，釋放越秀輝山品牌戰(zhàn)略煥新升級(jí)的信號(hào)。擁有歷史品牌積淀、產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)的老牌乳企，正在“不斷超越，更加優(yōu)秀”的企業(yè)精神指引下，以創(chuàng)變開新局，以突破譜新篇。

另一方面，品牌歷史經(jīng)70余載傳承，早已成為消費(fèi)者情感記憶的承載者。越秀輝山希望在珍存記憶符號(hào)的基礎(chǔ)上，通過更加符合流行趨勢(shì)、順應(yīng)當(dāng)代審美的迭代方式，與消費(fèi)者進(jìn)行情感互通。

映日輝山，一脈相“橙”。品牌標(biāo)識(shí)沿襲品質(zhì)如山的精神，在延續(xù)原有山形輪廓基礎(chǔ)上將“輝山”二字化繁為簡(jiǎn)，字形結(jié)構(gòu)穩(wěn)健如山，在傳承品牌歷史內(nèi)涵基礎(chǔ)上將顏色由紅變橙，如同朝陽緩緩升起，展現(xiàn)了品牌朝氣蓬勃的年輕活力，并與越秀集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)色形成統(tǒng)一。

“至珍致愛”錨定品質(zhì)賽道 全新理念賦能高質(zhì)量發(fā)展

越秀輝山品牌理念也同步煥新，在延續(xù)“品質(zhì)如山”初心的基礎(chǔ)上，以“珍”為核心價(jià)值觀，開啟“至珍致愛，品質(zhì)如山”的品牌戰(zhàn)略升級(jí)之路。

“珍”象征珍稀奶源，也象征著越秀輝山珍視品質(zhì)，視消費(fèi)者為珍愛家人的品牌主張。作為率先在國內(nèi)建成乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式并最早布局娟姍奶源的大型乳企之一，越秀輝山實(shí)現(xiàn)了奶源100%來自于規(guī)模化自營牧?。�开创了“椽q錛淶講妥饋鋇墓蕓嗇Ｊ劍�全程守护消奉佭舌拣x系娜櫧釩踩�，将最高品謱�(shí)牟�茝U贅�租[滸�的�?。

秉承著全新的品牌“珍”理念，越秀輝山旗下液奶、奶粉兩大品類將合圍發(fā)力、聚勢(shì)出擊，錨定品質(zhì)賽道。液奶板塊打造“1+4+X”品牌矩陣，既是對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的前瞻性引領(lǐng)，又是自身優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，更是實(shí)現(xiàn)“區(qū)域領(lǐng)先、全國突破”的重要引擎。“1”是重塑新輝山基礎(chǔ)產(chǎn)品，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)；“4”是打造四大支柱品牌：聚焦娟姍、A2珍稀奶源的奢享系列，牛在身邊奶更新鮮的鮮博士系列、縱享健康美味的零感隨心系列、與你共青春的多炫系列。“X”是創(chuàng)新引領(lǐng)培育第二增長(zhǎng)曲線。

輝山奶粉以“因?yàn)檎?。�所以珍贵′^牟鉅旎�优蕬{�耕品�?。 輝山瑪瑞以“娟姍奶源+乳鐵蛋白”的“硬核”配方，深度貫徹差異化奶源優(yōu)勢(shì);輝山初品乳鐵蛋白含量在同類市場(chǎng)中名列前茅；輝山星恩升級(jí)“珍稀A2奶源+乳鐵蛋白”的強(qiáng)勢(shì)組合，成功卡位A2奶粉賽道,三大品牌形成了高端化矩陣，助力品牌實(shí)現(xiàn)能級(jí)躍升。

品牌標(biāo)識(shí)煥新是越秀輝山構(gòu)筑“品牌驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略新格局的起點(diǎn)，亦是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高起點(diǎn)、高質(zhì)量、跨越式發(fā)展的沖鋒號(hào)角。未來，越秀輝山將繼續(xù)堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，堅(jiān)持奶源100%來自于規(guī)模化自營牧?。�坚臣埆“浑E健逼放譜齟笞鑾浚�并为越虚b橐蛋蹇櫚娜�国化布局敢r芴硎疲�为中国乳覕承稳致�?、邁向高質(zhì)量發(fā)展之路貢獻(xiàn)力量。

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