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?滔搏與年輕人一起“創造運動好生活”

日期:2023-06-01 18:31:33 / 人氣:1453 / 來源:深圳品牌策劃公司

近日,滔搏宣布品牌升級,啟用全新品牌視覺標識。煥新后的視覺體系凸顯年輕個性和吸引力,更加契合當下消費者的審美偏好。同時,滔搏正式發布品牌價值主張“創造運動好生活”及品牌精神內核“天生敢搏”。

此次品牌升級為滔搏成立以來的首次品牌煥新,核心關鍵詞為“新形象、新角色、新連接”。滔搏是中國領先的運動零售運營商,與十余個主流運動品牌深度合作,包括Nike、adidas、PUMA、CONVERSE、LI-NING和SKECHERS等。

新形象、新角色、新連接,從“新”出發

滔搏的“新形象”,以其英文名稱“TOPSPORTS”的首字母“T”為LOGO圖形的核心設計元素,由簡潔、現代的多邊形結構組成,呈現極具沖擊力的上揚姿態,象征積極向上的態度和銳意進取的精神。主題色彩為“活力黃”,充滿樂觀、充沛的運動能量,這與滔搏一貫倡導的積極、健康、快樂的運動生活方式非常契合。

滔搏品牌全新升級99.gif

品牌價值主張“創造運動好生活”,表達了滔搏希望更全面地融入年輕消費者的生活場景,與年輕人一起發現“運動+”的更多答案。品牌精神內核“天生敢搏”源自滔搏不懼變化、拼搏不止的公司基因,與年輕人形成情緒共鳴,激發運動熱情,喚起心底向上拼搏的勇氣。

滔搏如今所做的并不只有改變形象,它早已升級“新角色”,從以貨品為媒介與消費者建立連接,到作為專業運動伙伴,為他們提供個性化貨品推薦、運動穿搭建議、興趣導向的社群活動等,建立高質量、深層次的朋友關系。為了成為年輕人的運動伙伴,滔搏不斷構建“新連接”,通過完善的全域消費者觸點布局,加強與消費者的連接與互動,實現覆蓋全域的影響力。

滔搏品牌全新升級.gif

重新定義運動零售,預見消費新趨勢

對滔搏來說,這不僅是一次品牌升級,背后是其更加徹底地推進全域零售創新的決心。在滔搏看來,市場和消費者一直在不斷變化,唯有更全面地擁抱年輕消費者,持續增強品牌好感度,才能實現長期發展。對于年輕客群的近距離觀察和高頻次的互動,將幫助滔搏及時預見新的運動消費趨勢,把握市場機會。對此,滔搏持續深化消費者觸點布局,應用新技術、提速數字化,開拓新場景、新業態、新模式。

社交屬性已深深地嵌入到消費者購物旅程的全鏈條當中,滔搏全面進駐抖音、小紅書、B站等主流社交平臺,以直播、長視頻、短視頻、種草筆記等多類型內容與消費者進行互動,形成矩陣式觸達。全域觸點的布局讓消費者可以“邊看邊買”,而線上線下全面打通的O2O模式,又以最快的速度讓消費者實現“心動即擁有”。圍繞年輕人的興趣愛好,滔搏擴展業務邊界,通過滔搏電子競技俱樂部與年輕人“交朋友”,探索多元發展空間。

過去三年,消費者行為習慣的變化也帶來了門店零售的全面革新。滔搏對于零售空間重新定義和打造,正重構消費者對線下的認知。過去,實體零售的價值在于信息更透明、體驗更真實、即時可得。現在,越來越多的滔搏門店通過“門店+直播+社群+地域特色IP”等多途徑服務消費者,線上線下全域經營。此外,零售空間本身也在不斷突破想象,跨界藝術、人文、音樂等領域,成為潮流策源地和運動愛好者的聚集地。

連接運動品牌與消費者,引領運動生活

滔搏致力于為消費者提供品質貨品、專業服務及美好體驗,陪伴消費者開啟運動生活,引領運動生活方式。在精進內功的基礎上,滔搏不斷豐富合作品牌矩陣,以滿足年輕消費者的個性化表達訴求。

滔搏品牌“創造運動好生活”.gif

伴隨此次品牌升級,滔搏正式宣布與國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE在重點城市建立零售運營合作,將共同打造多元的跑者社群體驗,助力HOKA贏得更多跑者的喜愛。同時,全球高海拔登山領導品牌KAILAS凱樂石也成為滔搏的合作伙伴,雙方將在門店經營、消費者運營等方面開展合作,讓更多消費者體驗專業戶外的樂趣。

此外,滔搏完成了對專業滑雪裝備零售商冷山的投資,二者將合力發掘冰雪運動領域的發展潛力,并在專業滑雪社區平臺GOSKI展開合作,為中國滑雪運動愛好者提供更多專業產品及優質體驗。不僅如此,滔搏還在運動零售之外的更多領域積極布局,投資專業戶外內容機構“Mounster山系文化”,為消費者帶來優質的專業戶外內容。上述運動細分領域的布局將為滔搏在新階段的發展增添新動能。

滔搏持續迭代、重塑,歷經多年發展,已從傳統意義上運動零售運營商,升級為與品牌合作伙伴多維共創、共助業務發展的新角色。本次全新形象升級,為滔搏注入了新的生命力,也標志著滔搏進入新的發展階段。站在嶄新的起點,滔搏將主動把握機遇,全面推進全域一體化,與品牌合作伙伴一起探索零售創新,解鎖潮流運動消費的一萬種可能。

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作者:深圳天辰注冊登錄品牌設計機構


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