“無品牌，不企業。”近年來，品牌強企已成為眾多國企的共識，紛紛以品牌建設作為建設世界一流企業的重要抓手。

自上榜世界500強以來，廣新控股集團不斷深化體制機制改革、加大新興產業投資力度、誕生了一批顛覆性技術和前沿技術研發成果，

新質生產力正加速興起。如今，廣新控股集團再度上“新”，這次聚焦品牌建設。

8月21日，廣新控股集團在廣州召開集團品牌大會，旨在加快形成具有廣新特色的品牌建設模式，努力打造與世界一流企業相匹配的

集團品牌形象。會上，廣新控股集團發布了最新的集團形象片及品牌IP。

聚焦企業形象   擦亮品牌名片

品牌是企業重要的無形資產，更是體現企業核心競爭力的有力名片。廣新控股集團深入挖掘集團在改革發展實踐中積淀的文化底蘊，

打造了以“敢闖新路、敢于勝利，和合共贏、感恩向善”為內核的“奮進共生”文化品牌。

為了在更大范圍、更廣領域、更深層次提升集團形象美譽度和品牌號召力，會上，廣新控股集團聚焦打造世界一流的全球化品牌形象，

發布了廣新控股集團形象片及品牌IP。品牌IP“小新”展現了廣新控股集團“向陽、向新、奮進、活力、美好”的內涵底蘊，形成輕松、生

動、親和的品牌語言。

凝練企業文化品牌、搭建企業形象體系，這些舉動無不彰顯了廣新控股集團對品牌建設的重視。

近年來，為了不斷優化品牌形象，提升品牌價值，廣新控股集團修訂了《廣新控股集團品牌管理辦法》，印發了《關于加強所屬企業

品牌管理20條》，制定了《廣新控股集團品牌深化提升行動方案（2023年-2025年）》，明確了廣新體系品牌管理的制度規范，形成

了2023至2025年集團品牌建設的基本原則、主要目標、創建路徑。

立足產業優勢  打造知名品牌

加強品牌建設是發展新質生產力、推動高質量發展的內在要求。廣新控股集團統籌推進品牌建設，結合企業自身實際情況，制定了符合

集團發展、具有獨創性和差異化的品牌戰略，科學構建品牌管控體系。

會上，廣新控股集團詳細展示了集團品牌建設核心成果，深入闡述了加強集團品牌建設“為什么、是什么、怎么做”三大關鍵問題，清晰

呈現了集團一整套系統完備的品牌體系。

產品品牌與企業品牌成為廣新控股集團打造集團品牌的有力抓手。在廣新控股集團品牌戰略的引領和賦能下，所屬企業立足產業優勢、

強化發展動能，不斷提升廣新品牌“含金量”“含智量”“含綠量”，形成一批質量過硬、競爭力強的品牌。截至目前，廣新控股集團已培育

“興發”“廣青科技GQMT”“星湖”“珠江橋牌”“SILIQUE（絲麗）”等一系列國內外知名品牌，擁有超1200個注冊商標。

會議邀請了中國傳媒大學教授作建設世界一流企業品牌專題輔導。會議期間還舉辦了廣新控股集團品牌業務實操培訓及研討會，圍繞

推動品牌咨詢項目成果落地展開討論，就工作中貫徹品牌理念、工作方法與步驟，以及如何有效積累企業品牌資產等課題進行交流。