“上世紀八九十年代，品牌的概念在中國幾乎是缺失的。那時候就連部分學者和專家都將品牌等同于商標、質量。”譚新政說，“但是反觀國際，許多大企業都利用品牌給自身產品賦值， 使得他們的‘牌子’代表著高端、優質，這種在消費者心中留下的固有印象一直影響至今。”的確，在物質相對匱乏、大部分企業宣傳依靠消費者口碑的情況下，舍得花錢設計logo、投入廣告已經可以稱得上是“做品牌”了。“供求關系以及企業家觀念沒能及時轉變造成了當時品牌意識缺乏的情況。”首席品牌官聯盟主席梁中國說，國內企業、專家開始追求品牌的真相是在中國加入WTO 前后，首席品牌官一職被提出并設立也是在那段時間。

2001年5月，著名品牌專家梁中國受邀為國美電器公司進行品牌形象升級策劃。當時，國美認為需要對企業的形象標識即logo 做一個新的、國際化的設計。“最開始，國美電器對于這次logo 的重新設計給了一個很低的報價。因為在他們看來，不過是畫一張圖紙的事情。但我和他們解釋，logo 的設計其實是品牌的一次設計，從表面上似乎是一次簡單的畫圖，但是這個logo 背后承載的是企業整體的品牌戰略，它是與企業的品牌發展方向息息相關的。”梁中國說，隨后他和他的團隊通過對國美近年營銷數據、市場分布做了仔細的研究和分析，同時在現有數據上給國美的國際市場擴展做了方向設計，交給了國美一個全新的logo 設計和品牌發展戰略。“國美的負責人在看完我們的設計后十分滿意，中央工藝美術學院工業設計系教授魯曉波(現任清華大學美術學院院長)等業內權威專家擔任評委，國美電器董事長黃光裕選定了“GM”為主要元素的方案。但緊接著，一件意料之外的事情發生了。

就在即將實施運用的時候，梁中國認識了國家商標局的一位領導，當介紹到“GM“國美電器logo方案時，這位領導問：你們的“GM”會不會和美國通用汽車的logo“GM”撞車？會不會讓消費者誤以為“GM(國美電器)”是美國通用汽車公司旗下的企業？通過商標查詢，梁中國發現“GM”確實已經被美國通用汽車公司全類注冊，不能夠再使用了。

在此情況下，梁中國帶領創意設計團隊重新給國美電器進行品牌命名，經過十幾個語種專家的評估，最后選定可以合法注冊的“GOME”做為國美電器的英文品牌名字。設計團隊在此基礎上，進行藝術設計——這就是一直沿用至今的“GOME”國美電器logo。