從奧巴馬競(jìng)選標(biāo)志看LOGO設(shè)計(jì)的重要性

在現(xiàn)在社會(huì)中視覺形象設(shè)計(jì)(VI)無(wú)處不在，無(wú)處不需。那么VI在一場(chǎng)總統(tǒng)選舉中作用有多大？這似乎很難評(píng)定。但從獲勝的奧巴馬獲勝，和在個(gè)人競(jìng)選標(biāo)志、口號(hào)甚至字體方面的過(guò)人之處，讓我們不得不看到VI的重要性。

奧巴馬(Barack Obama)成功當(dāng)選美國(guó)首位黑人總統(tǒng)，很大程度上得益于他背后出色的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。一個(gè)非常富有美國(guó)色彩，充滿希望和熱情的“O”成為了它最鮮明的標(biāo)志之一。然后通過(guò)精心設(shè)計(jì)，將奧巴馬品牌的核心標(biāo)志性基因運(yùn)用到不同政見選民的視覺形象設(shè)計(jì)中，讓不同群體的選民從奧巴馬品牌中獲得價(jià)值認(rèn)同和情感親近。作為美國(guó)第44任總統(tǒng)，他是第一個(gè)采用類似“高端消費(fèi)者品牌建設(shè)法”的操作方式獲勝的總統(tǒng)候選人。“總統(tǒng)品牌宣傳活動(dòng)”是一整套包括字體、logos、標(biāo)語(yǔ)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)在內(nèi)的完美設(shè)計(jì)。它成功塑造了奧巴馬大膽、熱情、富有感染力的視覺風(fēng)格，塑造了奧巴馬“活力、親民、變革、希望”的品牌形象，并將這一特質(zhì)充分展示給選民，從而使其與另外兩位強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手希拉里和麥凱恩有著本質(zhì)的區(qū)別，并使其在激烈的總統(tǒng)競(jìng)選中勝出。

奧巴馬的競(jìng)選LOGO風(fēng)格優(yōu)雅莊重，營(yíng)造出一種堅(jiān)守美國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀的霸氣坦蕩的大國(guó)風(fēng)范，讓無(wú)數(shù)深陷經(jīng)濟(jì)危機(jī)、試圖改變觀念的選民眼前一亮，消除了選民對(duì)奧巴馬相對(duì)缺乏政治經(jīng)驗(yàn)的疑慮。美國(guó)國(guó)旗的紅白藍(lán)三色為主色調(diào)，可見奧巴馬這個(gè)“移民”的后代也“深愛著這片土地”。以沉穩(wěn)的藍(lán)色為底色，給人一種大氣、深邃、睿智的感覺，營(yíng)造出一種大牌氣質(zhì)，既嚴(yán)肅又活潑。該圖形設(shè)計(jì)描繪了美國(guó)國(guó)旗紅色條紋在冉冉升起的太陽(yáng)，象征著希望、變革和一個(gè)新的政治時(shí)代，這與奧巴馬的競(jìng)選口號(hào)“變革”相得益彰。同時(shí)，這個(gè)類似“O”的數(shù)字是奧巴馬名字的首字母，清晰可辨。  

競(jìng)選網(wǎng)站的顏色是深邃、寧?kù)o、清澈的藍(lán)色，營(yíng)造出一種像海洋一樣浩瀚卻又無(wú)比純凈的感覺。不同深淺的灰色成功地將人們的注意力引向圖形中心的圖形。網(wǎng)頁(yè)采用了紐約世貿(mào)中心自由塔基石上曾經(jīng)使用過(guò)的Gotham字體，讓美國(guó)民眾自然而然地在對(duì)奧巴馬的認(rèn)同和美國(guó)歷史之間建立起聯(lián)系，也就是對(duì)自由、正義、力量和勇氣的認(rèn)同。