企業(yè)形象的主體構(gòu)成？

一個比喻：

BI -------- 企業(yè)的手，VI -------- 企業(yè)的臉，MI -------- 企業(yè)的心 

第一、企業(yè)理念識別（MI）

　　理念識別系統(tǒng)是在企業(yè)發(fā)展過程中，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營起推動作用的主導(dǎo)意識或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的經(jīng)營管理思想，貫穿在企業(yè)活動的所有方面，對企業(yè)行為起到定向指導(dǎo)作用。它明確的提出企業(yè)追求什么、倡導(dǎo)什么、反對什么、秉承什么，并通過易于傳播的語言，引導(dǎo)、激勵員工。

優(yōu)秀的企業(yè)理念應(yīng)該定位準(zhǔn)確而具傳播力,具備如下四種特性：

◆ 針對性 ◆ 系統(tǒng)性 ◆ 傳播性 ◆ 延展性

第二、企業(yè)視覺識別（VI）

　　在視覺設(shè)計上，天辰注冊登錄強調(diào)反映價值的設(shè)計，強調(diào)“科學(xué)的、堅固的系統(tǒng)”，強調(diào)“所有的事都是一件事”。價值的表現(xiàn)只有系統(tǒng)的、統(tǒng)一的，才能產(chǎn)生合力。 

優(yōu)秀的視覺設(shè)計應(yīng)該內(nèi)涵豐富而具感染力，并達成以下三個目標(biāo)：？

◆ 解決 “我是誰”的問題。  ◆ 設(shè)計要讓價值看得見。  ◆ 設(shè)計只有形成系統(tǒng)才能產(chǎn)生力量。

◆ 企業(yè)形象解決的是“我是誰？”的問題。

形象與身份是相輔相承的，企業(yè)身份的發(fā)生變化，形象也應(yīng)該隨之進行變更，以此配合其身份定位，并準(zhǔn)確傳達企業(yè)價值。

英國BP石油公司從一家“英國最大的石油企業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤峁┤�能源解決之道的公司”，身份發(fā)生了巨大的變化，其核心形象也由盾牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐欢淠茉粗�花——黃色代表安全，綠色代表環(huán)保；英文也由大寫轉(zhuǎn)變?yōu)樾�寫的bp，表明現(xiàn)在的bp在能源這一新的領(lǐng)域里還是一個學(xué)習(xí)者，形象上也準(zhǔn)確的表達了這一身份。

◆ 設(shè)計要讓價值看得見

　　任何一個企業(yè)的存在，都有它的理由，都有它不同于其他企業(yè)的獨特價值，而且，針對不同的對象有不同的價值。這些價值只有被充分地看見、傳播和體驗，才能發(fā)揮它應(yīng)有的作用。

◆ 形象只有形成系統(tǒng)才能產(chǎn)生力量

　　從整個企業(yè)視覺識別系統(tǒng)來講，不但要有一個好的企業(yè)標(biāo)志，要有企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志組合規(guī)范，更要在企業(yè)的每一個細節(jié)上加以規(guī)范地應(yīng)用，創(chuàng)造一致性的品牌信息環(huán)境，體現(xiàn)企業(yè)的價值，使企業(yè)視覺形象無處不在，形成完整、強大而系統(tǒng)的視覺氛圍，最大程度地感染關(guān)系對象，不斷地積累企業(yè)的形象資產(chǎn)。

第三、企業(yè)行為識別(BI)

行為識別系統(tǒng)是以企業(yè)理念作為基?�，使理拟j諦形�规穱嵭得到充分体现的管理手�?。通過規(guī)范的執(zhí)行使員工形成良好的工作習(xí)慣或服務(wù)行為，從而造就一種利于企業(yè)管理和發(fā)展的氛圍，打造優(yōu)秀的服務(wù)品牌。

優(yōu)秀的行為識別系統(tǒng)應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)獨特而具約束力。

思想決定行為，但是灌輸思想應(yīng)該從管理行為開始。

◆ 對于人：　 行為——習(xí)慣——性格——命運

◆ 對于企業(yè)： 行為——習(xí)慣——文化——發(fā)展優(yōu)秀的企業(yè)行為識別可以解決如下的問題：

● 解決企業(yè)理念與行為規(guī)范的融合問題

● 解決企業(yè)中員工行為的共性與個性的結(jié)合問題

● 解決特殊崗位行為標(biāo)準(zhǔn)的針對性問題

● 解決服務(wù)窗口的行為識別與形象樹立問題