引言:”頑“是孩子們的天性,他們永遠好奇,敢于嘗試,渴望突破。安踏兒童標識全新升級,開啟專業兒童運動新篇章,引領行業下一個新浪潮。

近日,安踏兒童攜手運動形象顧問林存真啟動“品牌升級計劃”。計劃中的最大亮點在于品牌標識的更新迭代。這標志著,安踏兒童將以更專業、更運動、更好頑的品牌形象面對消費者,繼續領跑兒童專業運動賽道。

作為兒童運動領域最早的入局者,近年來,安踏兒童在專業運動心智占有率穩居第一,長期保持兒童運動市場領先地位。

今年安踏集團還宣布每年將投入10億元研發創新資金,安踏兒童表示將深度挖掘新生代需求,聚焦跑步、籃球、戶外等兒童專屬運動科技的功能性產品。不僅推動消費與運動的雙維度體驗升級,更鼓勵中國新生代們在專業運動中敢于嘗試和突破,能在運動中探索未知,強健體魄,頑出成長。安踏兒童助力新一代兒童的健康成長,旨在打造走向世界的中國童裝領導品牌。

品牌標識的升級,不只是視覺更是理念

安踏兒童這次品牌標識升級,不只形態上的變化,更是融入品牌精神的升級。本次還邀請到中央美術學院設計學院副院長、北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術總監林存真老師擔任安踏兒童的運動形象設計顧問。

“頑”是孩子的天性,他們永遠好奇,勇于嘗試,渴望突破,林存真將這些深刻的觀察巧妙地融合到標識當中。全新的安踏兒童品牌標識設計,既有科技的專業,也有創新的活力。

50%橙加50%紅,主色調更鮮明

首先在標識的主色調上,把標識原來的100%橙調整到了50%橙加上50%紅,讓標識的顏色更明亮和鮮活,取名為“未來橙”。作為中國二十四節氣里驚蟄節氣的代表色,它也寓意萬物生長、春雷乍動的力量,這也與安踏主品牌的旭日紅遙相呼應,意寓冉冉升起的朝陽,充滿無限創造力與生生不息的運動激情。

注入顏真卿字體的寫意,字體結構更協調

在字體結構調整上,運用了中國傳統字體里面顏真卿字體“橫細豎粗”構造原理,在設計中特別注入自然書寫的筆勢,將寫意融入設計之中,整體的視覺重心下移,使字符與圖形更加協調穩定。不僅滿足了功能需求,還體現了中國文化的魅力。

融合人體跑步最佳傾斜度,形態更具速度感

在字體形態上,把人體跑步時最佳的跑步傾斜度18度融合到設計當中,讓標志看起來更有向前奔跑的動感,予人一種中國新生代前進不止、年輕活力的嶄新狀態。

同時,安踏兒童和林存真以“Kids”的首字母“K”展開創意延伸,通過線條的形態變換,把全新標識形象與各種運動巧妙融合,使得品牌標識應用場景更廣泛,也將中國新生代不斷突破、超越自我的體育精神完美詮釋,建構出獨屬于安踏兒童的精神體系。

布局專業運動場景,開創兒童運動新模式

近年來,在兒童運動領域,安踏兒童稱得上是行業的領軍者和革新者。

在科研上,安踏兒童致力為每一位愛運動的新生代帶來更專業、更安全、更適配的運動產品。

例如在兒童服裝方面,與寧波大學、東華大學、武漢紡織大學等合作進行研究合作,將犟彈科技、熱返科技II代、水冷科技等新一代材料引入到童裝產品中,不僅滿足兒童運動裝備的功能性需求,還從專業運動的視角保護兒童運動安全。以犟彈科技為例,EVA+TPE等熱塑性高彈聚合物發泡而成,具有極佳的柔軟度C42±2,回彈率高達60%,比普通材質提升191%,足底壓力減小26%,有效助力運動表現。

對兒童運動的保護不止于專業的運動裝備,還體現在幫助家長和孩子掌握專業的運動技能與知識。為了幫助家長更好地挖掘孩子的運動資質和潛能,安踏兒童研發推出了兒童運動市場首個智能運動測評系統。使用國際領先的動作捕捉技術和智能感知硬件,針對多元運動能力做到5分鐘精準測評,并出具出科學性、全方位與個性化評價報告,實現日常化動態監測孩子成長狀態。

除此之外,安踏兒童建立了由專業認證的體育教練團隊為新生代量身定制運動課程——頑煉營,這可謂是行業一大創新之舉。頑煉營已經針對跑步、籃球、兒童平衡車、冰雪運動等諸多運動項目展開系列落地活動和課程。現場,通過兒童運動強度測算及運用,教練會提供專業系統性的運動指導與針對性的訓練建議,讓每一位新生代都能在科學有序的運動中,收獲到良好的運動習慣與強健體魄。

從運動設備不斷創新,到測算運動科學,再到人人必備專業運動產品,隨著運動數字化時代的到來,讓每個人都有了專業運動的可能性。安踏兒童所倡導及踐行的專業運動,讓原先的可能性變得更加日常化。而其倡導的“助力每一個愛運動的中國新生代”,恰恰印證于安踏兒童過去十余年堅守的信念、每一項科技創新和每一次產品迭代。

未來,安踏兒童將繼續以科技為觸點,圍繞著新生代所需所想的專業運動方面,積極創新,拓展邊界,不斷探索運動產業的多場景體驗,通過科技技術為未來的國家中堅力量保駕護航,以科技實力默默支持著每一位熱愛運動的國人。