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半畝花田盛放啟幕15周年品牌盛典

日期:2025-02-22 10:36:38 / 人氣:958 / 來源:網絡

從一粒種子,成長為護膚行業標桿,半畝花田走過了15年,在生機盎然的2月,品牌迎來了自己的燦爛花季。2月18日,半畝花田15周年品牌盛典盛放啟幕,全球品牌代言人(身體洗護系列)迪麗熱巴驚喜空降會?。胄幸等ㄍ已д摺⒅┲鞔鍶?、線下渠道等行業多方力量一起,心聚花開,共繪護膚行業的新未來。

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萌芽到盛放,15載蓬勃生長步步生花

2010年,半畝花田誕生于山東濟南,推出了第一款產品玫瑰純露。次年,品牌開始打造格拉斯玫瑰種植基地,布局原料種植業務,2013年,品牌自有原料工廠正式落成,從源頭確保產品所用原料天然優質。

2015年,品牌第一座高標準研發實驗室正式落成,不僅將業務范圍拓展至原料研究、生產、產品研發、全渠道銷售為一體,更用科學的力量,放大天然花植原料中的治愈能量,由此開始,半畝花田迎來了自己的蓬勃生長。

2017年,品牌年銷售額首次破億;2020年,品牌年銷售額突破15億,旗下的磨砂膏、潔面慕斯、身體乳等明星產品,榮登天貓、抖音等電商銷售平臺品類榜第一,優秀的產品品質也為品牌積累了扎實的口碑,3年中忠實用戶增長達12.5倍。

與此同時,半畝花田的線下業務也蓬勃成長,從2020年開始布局線下,到2023年,線下業務同比增長了150%,截止至今全國門店累計覆蓋超50000+,雙線業務齊步發展,讓半畝花田逐漸走在了護膚領域前沿。

今天,盛如繁花的半畝花田已成為國貨身體護理的新標桿。2024年,品牌簽約迪麗熱巴成為半畝花田全球品牌代言人(身體洗護系列);2025年,品牌簽約孫穎莎成為半畝花田全球品牌代言人(洗護發系列),數十億次的話題曝光量多次刷屏各大社媒平臺,“以花悅膚”的護膚理念,與天然、安全、高效、愉悅的護膚體驗成為了廣大消費者的護膚首選。

“15年持續成長的本質是什么?就是長期主義。”半畝花田創始人亓云吉先生在開場致辭中,再次提到了這一關鍵詞。“回望來路,我們在共同努力和協作中,一起成長至今;展望未來,半畝花田會繼續堅持長期主義的經營理念,堅持以客戶為中心,堅持協作奮進,與行業多方力量攜手前行,共贏發展!”

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聲量升級,聚合明星賦能新業務

借助明星勢能,半畝花田在過去一年里為身體乳品類帶來新的賦能,熱巴代言的同款養白瓶、倍潤身體乳等明星產品,一經發布遍迅速引爆品類銷量榜,用戶口碑也獲得了快速積累。在2024年底,品牌乘勢升級了代言人合作,正式官宣迪麗熱巴成為半畝花田全球品牌代言人(身體洗護系列),標志著品牌旗下的磨砂膏、水光沐浴露、花瓣沐浴露等沐浴產品線,也將迎來銷量新突破。

與此同時,半畝花田于2025年初在洗發水賽道還掀起了另一場熱潮,在新年過后短短4天,半畝花田發布了全新鮮花純露養頭皮系列產品。并在1月6日正式官宣孫穎莎為半畝花田全球品牌代言人(洗護發系列),而新品莎莎同款香蓬瓶在官宣后短短1小時,GMV突破3000w+,榮登三大電商平臺品類榜單TOP1,成功在洗護發賽道打開了更廣闊的空間。

雙星代言加持,為半畝花田帶來新的增長支柱,期待半畝花田2025年新的業績體現。                                                                                                           

22.jpg渠道升級,垂直賦能共繪新藍海

為了讓品牌蓄勢的用戶池,真正轉化為實際業務增長,半畝花田將線下渠道做為新一年業務增長的重要渠道。在15周年品牌盛典分會場線下經銷商會場,覆蓋全國的近千位優質經銷商代表應邀出席,與花田線下業務團隊,深度探討新消費趨勢下的渠道打法。

在過去的一年里,半畝花田線下渠道業務獲得了喜人的增長,除了銷售業績不斷創下新高,在線上平臺已經取得不俗成績的明星產品,同樣在線下渠道大展身手,潔面慕斯也登頂了品類市場占有率第一,洗浴產品的增長勢頭同樣不可小覷。

這一佳績的背后,不僅是半畝花田產品所凝聚的優質口碑,更是線下渠道結合明星資源打造的一系列動銷標桿活動,讓更多消目標費者近距離感受到了半畝花田的愉悅護膚體驗,實現銷量、聲量雙豐收。在此基礎上,半畝花田線下事業負責人郝偉,介紹了渠道賦能的全面升級。“已有的品牌活動系統、助銷活動,將升級為整合營銷行動,不僅打造更豐富的活動體驗環節,更是將線下活動與線上品牌動作結合得更為緊密,實現高驅動、高增長。”

 打造行業標桿動銷活動,讓動銷系統成為人人可復制的增長模板,是花田線下業務的終極目標,為此,品牌除了現有的玫瑰花開季、身體護理狂歡季等活動外,還將結合東方文化屬性,以百城萬店為目標,打造“花朝節”等更多具有花田特色的助銷活動,廣度、深度雙管齊下,不斷通過線下渠道觸達潛在消費人群。

大力發展線下渠道,不僅是品牌踐行長期主義,堅持向下扎根,更是半畝花田以用戶為中心,將產品與服務體驗帶至目標人群觸手可及的地方。

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產品升級,洞察需求開拓新體驗

在半畝花田心中,能切實解決消費者需求的好產品,才是品牌立足的根本,在亓云吉介紹的長期主義中,第一條踐行的便是堅持以用戶為中心打造旗艦產品。因此,品牌15周年盛典上亮相的多款新品,吸引了全場的目光。

另外,包括養白瓶2.0、鮮花純露養頭皮系列洗發水、水光煥亮沐浴露在內登場的大部分新品,均為全渠道大單品,這無疑彰顯了花田整合線上線下渠道力量,強塑產品心智的決心,我們有理由相信,這些新品將延續品牌潔面慕斯、磨砂膏等品類所取得的成績,讓更多消費者感受到半畝花田以花悅膚的愉悅魅力。

全新白皮書發布,匯聚行業專家共繪新風尚

時間來到下午,在品牌盛典的白皮書分會?。硪懷』し糶幸凳⒒帷諶焐硤迤し艋だ磣衣厶臭摺噸泄硤迤し艋だ戇灼な椋?025)》發布會,隆重拉開序幕。

2023年,第一本《中國身體皮膚護理白皮書(2023)》正式發布,到今天已經發布了第三本,中國日用化工協會組織產學研醫等多方力量做為主編,半畝花田憑借著身體護理國貨領軍品牌的發展經驗協助撰寫,連續多年為護膚行業細分品類的創新研究,帶來了全新視角與指導意義,可以說每一年的白皮書發布會,都成為了行業內多方關注的重要盛會。

中國日用化工協會王萬緒理事長在開場致辭中表示,“展望未來,我國身體皮膚護理市場仍存在著同質化有余、差異化不足、缺乏核心技術等問題。因此,行業各方仍要進一步加強合作與交流。”半畝花田總經理亓豐偉也在致辭中表示:“半畝花田期待通過此次交流互動,進一步完善產學研協同創新的生態閉環,聯合各方力量攻克行業共性難題,為推動整個行業的蓬勃發展貢獻更大的力量。”在致辭結束后,《中國皮膚護理白皮書(2025)》發布儀式正式啟動,這份行業發展指南正式公布。

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為個護領域探索全新可能,是行業領軍品牌應該挑起的重任,歷經15載茁壯生長的半畝花田,已然成為領跑身體護理賽道的標桿。發布會上,半畝花田將自己多年的產品研發經驗與前沿成果,凝聚為《身體皮膚護理化妝品研發指南》團標,在發布會上鄭重揭曉了它的面紗。“相信這份團標的發布,能夠為開發身體皮膚護理化妝品給予更加科學的方向,促進整個行業的健康、有序發展。”中國日化協會化妝品專委會秘書長賈焱,對這份團標給予了高度評價。

心聚花開,共創未來,簡短而有力的8個字,在半畝花田15周年品牌盛典中體現地淋漓盡致,從代言人空降會?。匠中⒘ο呦慮潰俚槳灼な櫸⒉薊岬穆≈卣倏肽痘ㄌ镎α匣し糶幸刀嚳攪α浚哿ξ疲ヌ剿魃硤寤だ硇幸檔男驢贍?。

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“回顧2024年,是半畝花田的“質效雙升年”。”亓豐偉先生在盛典開場致辭中總結道:“我們整體市場規模實現28.8億,蟬聯天貓、京東、抖音等平臺“身體護理國貨第一”幾個核心品類如磨砂膏、身體乳也持續領跑國貨品類賽道。展望2025,我們充滿了信心,也想把信心傳遞給合作伙伴,傳遞給整個行業。”

這也許才是半畝花田企業使命想傳遞的內涵:一朵花兒盛開并最美的風景,讓漫山開滿花海,讓整個身體護理行業綻放出更美的花香,才能幫助更多用戶實現美好生活夢。

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作者:超級管理員


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