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“鮮鋒標準”賦能品牌,謝霆鋒代言廚邦

日期:2025-04-15 16:23:36 / 人氣:550 / 來源:本站

中國食品安全網訊(記者韓瑤)牽手謝霆鋒,品牌戰略升級的新廚邦,霸屏亮“鮮”強勢出圈,成為2025年中國調味品行業的“現象級事件”。

2025年4月8日,作為上市公司中炬高新(600872.SH)集團旗下核心品牌——廚邦正式官宣,全能藝人謝霆鋒成為全新品牌代言人。此次廚邦×謝霆鋒的品牌動作,不僅是雙方“鮮鋒”品牌調性的高度契合,更是在中炬高新的頂層設計下,深思熟慮的廚邦,以“頭部IP+專業品質”為突破口,對“引領美食新主張”企業愿景的躬身實踐。

以“鮮鋒標準”持續賦能品牌,推動調味品行業向品質化、健康化快速轉型,進入更廣闊的美食空間,廚邦正在讓世界看見中國調味品的無限可能。

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現象級傳播+多圈層共振 官宣氛圍感拉滿

2024年,中炬高新制定了“再造一個新廚邦,實現發展高質量”的三年發展戰略,中炬高新調味品產業鏈在產品健康化、品牌年輕化、營銷數字化、渠道多元化等方面大步前行,新廚邦的每一個動作都是圍繞戰略展開,注重開花結果,突出品牌聚焦度與成果可視化。

攜手謝霆鋒,廚邦品牌的影響力再次得到印證。當天,廚邦品牌代言人的官宣氛圍拉滿,視覺表達潮流時尚,傳播策略迅捷凌厲。謝霆鋒新版商業廣告及代言視頻在當天以霸屏之勢覆蓋央視、戶外LED大屏以及各大主流社交平臺,抖音、微博、微信、小紅書等平臺的大量用戶紛紛停駐指尖,點開視頻——隨著一聲清脆的響指,一道體現大氣中國風的紅綢從天而降,謝霆鋒手持廚邦減鹽30%特級生抽,篤定出鏡:“健康抓關鍵,記得要減鹽。”

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謝霆鋒作為藝人和料理達人在娛樂圈和美食領域都擁有著超高人氣,其粉絲畫像與廚邦核心客群形成密集重疊。在官宣氛圍的熱烈烘托下,來自調味品行業、美食圈和娛樂圈的三方“鋒迷”馳援現?。追狀騝all。

廚邦以全維攻勢彰顯了傳播渠道的精準布陣,實現了現象級傳播+多圈層共振,從代言人效應的立體化運營到產品主張的魔性滲透,讓廚邦減鹽30%特級生抽這支產品瞬間獲得巨大曝光。

種種數據表明,這一次廚邦是有備而來,在2025年度注定要綻放不一樣的風采。

粉絲效應+主廚場景 制造新的銷售爆點

謝霆鋒以音樂出道,年少成名,在音樂、影視、商業等多個領域都取得顯著成就,多年過去,實力派藝人仍是當打之年。

他塑造了眾多深受影迷喜愛的影視形象。他的“鋒式執著”為人津津樂道,從《新警察故事》中搏命演出,到《怒火·重案》斬獲澳門國際電影節最佳男主角,憑借《十月圍城》和《線人》成為金像獎滿貫得主,謝霆鋒以動作實拍、用心打磨每一個角色的態度,贏得了非凡敬業的藝人形象。

謝霆鋒還榮獲“米其林之友”榮譽;其主理的美食IP《鋒味》引領明星美食綜藝制作新潮流。

謝霆鋒在演藝圈、商業圈及美食領域都有著非凡的專業度和影響力。他的多重身份,注定了與廚邦的攜手合作將超出普通的商業代言邏輯。雙方合作將有效激活粉絲轉化,在零售端制造新的銷售爆點;通過場景式融入,發揮“專業主廚效應”,加速B端及餐飲市場的滲透,將廚邦調味生百味,傳神復刻菜系風味的理念傳遞到美食領域;同時雙方合作將為廚邦全國市場布局營造勢能,助推品牌升級,建立更專業的美食符號,達成“品效銷”三位一體的戰略合作。

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“鮮鋒”主張+廚邦減鹽 首推單品強曝光

健康飲食時代,廚邦始終走在行業前列。作為將“減鹽”概念提升至戰略高度的調味品企業,廚邦以“健康抓關鍵,記得要減鹽”為核心主張,重新定義健康調味標準。

從2024年開始,廚邦品牌推出減鹽醬油大單品——廚邦減鹽30%特級生抽,“廚邦減鹽”、“減鹽30%”以及“減鹽不減鮮”等詞匯高頻露出,在消費者心目中,將“減鹽醬油”的健康概念與廚邦品牌深度綁定,形成了牢固的品牌記憶和消費習慣。

2025年,這支醬油產品是謝霆鋒成為廚邦代言人之后的首推單品,對于粉絲來說意義非常。他以專業主廚的眼光,做出了自己的第一個推薦選擇,在官宣當天為廚邦減鹽30%特級生抽帶來了強曝光。

從平衡美味與健康的角度,廚邦將與謝霆鋒一起深入探索,如何改變傳統飲食習慣,運用科學的方法和高品質的調味品,輕松達到減鹽目的,讓餐食料理吃起來更舒適美味。廚邦持續不斷上新減鹽系列產品,以謝霆鋒為“減鹽鮮鋒”放大聲量,把“廚邦減鹽,老少咸宜”的理念代入用戶生活。

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跨界達人+中國500最具價值品牌 賦能品牌戰略升級

廚邦是中國調味品行業排名前列的品牌,已連續5年入選“中國500最具價值品牌”,在2024年出爐的評價結果中,以232.39億元的品牌價值位列榜單366位,品牌價值實現五年翻番。

廚邦品牌價值不斷躍升,是“中炬高新”聚焦調味品主業的集中體現。“再造一個新廚邦”戰略明確了清晰的目標與發展路徑,通過資源整合為廚邦從事技術研發,品質升級提供強有力的支撐;通過文化賦能、健康調味主張實現品牌煥新重塑;通過在新零售與商業B端排兵布陣,為全國市場布局伏筆千里。戰略綁定-品質創新-市場擴張的系列動作,張弛有度地強化了新廚邦的核心競爭力。

廚邦目前已經形成了多元化的產品矩陣,產品涵蓋醬油、蠔油、雞粉雞精、醬類、料酒、醋類、食用油、腐乳、味精、汁類、復合調味料等10多個品類、100多個品種、300多款規格產品。廚邦醬油傳承南派醬油工藝,“廚邦醬油美味鮮,曬足180天”的廣告語為大眾熟知,“綠格子”符號連系了幾代人的深刻記憶,成為了新中式廚房里的“國潮”。

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廚邦倡導健康調味理念,在健康調味品賽道上不斷深耕前行,以“廚味人間,邦傳天下,引領美食新主張”為企業愿景。在調味品行業推出品牌家庭觀呵護,以“家的味道”為名,打造了“廚邦2024家庭節”貫徹全年的品牌活動,用心傾聽消費者的聲音,用心融入消費者的生活。

謝霆鋒作為多棲明星和跨界達人,將持續賦能廚邦的新戰略。廚邦品牌與謝霆鋒攜手,標志著品牌從"家庭餐桌必備"向"專業烹飪優選"定位的延伸和升級,以代言人的"美食生態"賦能,表達從基礎調味品到提供美食解決方案的品牌價值重構,是中炬高新“再造一個新廚邦”戰略的關鍵動作之一。

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作者:韓瑤


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